Ранее Apple объявила о предварительных заказах Vision Pro. Как раз накануне официального старта CES 2024 и немного раньше, чем предполагалось. В тот момент, когда многие увидели объявление, то поняли, что пространственный компьютер Apple будет распродан 19 января.
На самом деле можно предположить, что некоторые пользователи наверняка сразу бы купили Vision Pro, если бы он был доступен в разных странах, но это не так. Apple планирует поэтапный запуск, начиная с США. Пока было интересно, какие рынки последуют за этим и как скоро после даты выпуска 2 февраля появятся новые объявления, многих осенило, что предложение не сможет удовлетворить спрос. Должно быть, сотни тысяч поклонников Apple, жаждут заполучить Vision Pro.
Похоже, некоторые аналитики стали строить теории, что Vision Pro быстро распродается. К примеру инсайдер Apple Минг-Чи Куо написал новую исследовательскую заметку о новом устройстве. Он тоже считает, что первая партия Vision Pro будет быстро распродана.
Тем временем Apple начала свою маркетинговую кампанию с новой рекламы Vision Pro, которая кажется невероятно знакомой. Это потому, что Apple просто скопировала рекламу iPhone первого поколения, адаптировав ее для Vision Pro.
Стоимость Vision Pro начинается от 3499 долларов, что значительно дороже, чем Mac или iPhone. Фактически, можно войти в экосистему Apple за 3499 долларов, купив iPhone, Mac, Apple Watch и другие устройства. Но Vision Pro — это первый шаг к компьютерному будущему. Будущее, в котором не придется прикасаться к экрану, чтобы что-то сделать.
Цена делает Vision Pro непомерно дорогим устройством. Однако Apple не будет продавать миллионы устройств в первый год. В самых оптимистичных отчетах объем продаж оценивался в один миллион единиц. Более консервативные эксперты заявили, что Apple продаст половину этой суммы. Но к моменту выпуска 2 февраля у Apple не будет такого количества устройств Vision Pro.
Производство, возможно, шло полным ходом уже несколько недель, но Vision Pro — это сложный компьютер. Его производство не может быть простым или дешевым. Вот почему можно предположить, что Apple не сможет удовлетворить первоначальный спрос.
Куо написал сообщение в блоге на Medium, что инвесторам следует обращать внимание при предварительном заказе и запуске Vision Pro. Именно здесь он сказал, что ожидает, что пространственный компьютер будет распродан вскоре после начала онлайн-продаж:
“Благодаря спросу со стороны основных поклонников Apple и активных пользователей, Vision Pro должен быть распродан вскоре после того, как он станет доступен для предварительного заказа или продажи, что приведет к увеличению времени доставки. В противном случае Vision Pro может потребоваться больше времени, чтобы добиться успеха, что будет иметь пагубные последствия для краткосрочных показателей цен на акции Apple и ее цепочки поставок”.
Более того, не стоит ожидать, что Vision Pro будет продаваться очень долго. С другой стороны, вполне вероятно, что Apple догонит спрос и откроет продажи в других регионах. Именно это произошло с Apple Watch.
Куо также задается вопросом, сохранится ли спрос на Vision Pro после того, как устройство перестанет быть новинкой:
“Технические характеристики и программное обеспечение Vision Pro MR/XR значительно выше среднего показателя по отрасли, поэтому пользователи наверняка будут впечатлены продуктом с первого взгляда и могут рассчитывать на высокую оценку пользовательского опыта Vision Pro. Однако вопрос о том, сможет ли спрос на Vision Pro сохраниться после того, как новинка перестанет быть таковой. Еще более важно то, насколько четко и правильно позиционируется продукт Vision Pro и его ключевые области применения”.
Чем больше людей получат в свои руки первые устройства Vision Pro, тем больше практических отчетов появится в социальных сетях. В итоге эти обзоры, вероятно, повлияют на спрос.
По мнению Куо, реакция на Vision Pro повлияет на планы Apple относительно будущих поколений продукта.
Что касается нового рекламного ролика, похоже, что Apple проведет большую маркетинговую кампанию для Vision Pro. Опять же, это маркетинг уровня iPhone и доказательство того, что у Apple большие планы относительно вычислений Vision Pro.
